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浅谈2019年中国儿童绘本馆市场行业

目前中国绘本市场规模巨大,由于绘本本身零售单价较高,租赁图书市场增速加快,年复合增长率年年上升,整个绘本租赁市场仍然没有完全发挥出潜力。

绘本的独一性,使它有别与其他文学图书,所以每个孩子的成长过程都或多或少的有绘本陪伴的影子,绘本因其必需性有巨大的市场空间。一般的家庭购买的绘本图书品种少,价位高既不能满足孩子的阅读需求,也给家里带来不必要的经济支出,所以绘本馆借阅市场有广泛的市场需求。因绘本馆的市场定位合理,收费低廉所以会吸引大部分家长参与,具有广泛性和必需性,市场潜力巨大。

市场上主要流行的两种公司主要是传统实体绘本馆,和线上网络绘本平台,整体市场分布以散、广、小为特点,散是指市场格局松散,没有形成稳定市场格局,广是指绘本阅读产业分布全国各个城市,小是指整个绘本市场参与者多为个体工商户绘本馆为主。

阅读兴趣的最佳培养期在4岁前:据某数据表明:儿童阅读习惯开始于1岁前,并且随着年龄增长对于绘本兴趣不断增加,但是到了10-14岁之后对绘本兴趣开始下降;64.1%儿童阅读量在10本书以上,其中在书籍消费的过程中儿童主导权最大,家长更愿意在书籍方面由儿童自由进行选择。

家长对绘本阅读教育认可度逐年提高:近年来,家庭育儿支出年年上涨,主要体现在基础教育和课程上,但是书籍绘本仍是第三大消费品类,并且家长更愿意陪伴儿童,尤其是学习方面,86%家长更愿意花费时间在儿童陪学习方面,而绘本读书作为一种轻度学习更受到家长们青睐。

绘本行业的未来趋势更倾向于亲子活动:线下绘本馆主要关注增值服务和定制服务才能长期发展,本身业务单一很难支持线下业务成本;线上业务仅仅提供租赁图书业务很难竞争电子图书市场,更多开拓线上和线下结合业务,设计更符合亲子活动的课程。


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